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Innovation and diffusion theories have a long tradition in marketing and consumer behaviour literature (Black 1983; Petrosky 1991; Rogers 1976, 2003). However, thus far, little research has been conducted into understanding the diffusion (and adoption) process of ethical consumption under innovation theories (Carrigan, Moraes, and Leek 2011), even though ethical consumption has been recognised as an innovation trend (Ganglmair-Wooliscroft and Wooliscroft 2015; Lundahl 2014). The aim of this paper is to build on the literature on ethical consumption from the lens of the theories of innovation and, specifically, from diffusion theory. First, key concepts regarding these theories are given. Second, ethical veganism (hereafter, veganism) is used as a case study to show how the second-curve model offers an opportunity to reframe the understanding of ethical consumption and, subsequently, its analysis. Finally, some implications for researchers and practitioners are considered.

A través de esta publicación se pretende contribuir al estudio de los diálogos que se establecen entre retóricas y praxis feministas y el universo sindical en sentido amplio, en el contexto actual de ascenso de las movilizaciones de mujeres, lesbianas, travestis, trans y no binaries. En los artículos que siguen se abren preguntas sobre el lugar que encuentra la participación de las mujeres y disidencias en los espacios sindicales y cómo ella se vincula con las reivindicaciones feministas que denuncian las discriminaciones y exclusiones que experimentan en los ámbitos públicos/políticos. Se recorren algunas de las problemáticas centrales que hacen a las desigualdades laborales de género y se revisitan categorías caras al análisis feminista de la economía, dando lugar a reconceptualiza-ciones enriquecedoras que potencian una praxis de transforma-ción. Se interrogan las demandas generadas en torno a la democratización de las dinámicas y estructuras organizativas, las prácticas y los discursos de los sindicatos como producto de la masi cación del movimiento feminista en la región. De la Introducción de Nora Goren y Vanesa Lorena Prieto